Руководители Xbox Мэтью Болл (главный стратег) и Мэтт Бути (главный директор по контенту) попытались внести ясность в противоречивую стратегию компании касательно эксклюзивных релизов. На фоне путаницы из-за одновременного выпуска некоторых игр на PlayStation и сохранения эксклюзивности других, руководство попыталось объяснить текущий курс Microsoft.
Главные тезисы руководства Xbox:
-
Будут и другие эксклюзивы: Gears of War: E-Day и Clockwork Revolution — далеко не единственные эксклюзивные проекты, которые готовит компания. Платформе нужны уникальные предложения для роста и удержания аудитории.
-
Индивидуальный подход («Case-by-case»): Решение о том, станет ли та или иная игра эксклюзивом, принимается для каждого проекта отдельно.
-
Одиночные игры не гарантируют эксклюзивность: Мэтт Бути особо подчеркнул, что игрокам не стоит автоматически привязывать статус эксклюзива к жанру одиночных игр.
«Я бы не стал слишком сильно зацикливаться на одиночных играх, — пояснил он. — Это хороший ориентир, но данное правило вовсе не высечено на камне».
-
Судьба сервисных игр: Крупные проекты в жанре live-service (игры-сервисы) продолжат выходить на мультиплатформенной основе.
-
Необходимость эксклюзивов для платформы: Мэтью Болл отметил, что история индустрии развлечений (будь то стриминговые сервисы, кабельные сети или музыкальные лейблы) доказывает: построить и удержать платформу без эксклюзивного контента практически невозможно.
Текущий контекст
Разъяснения руководства прозвучали на фоне сложного периода для бренда. Новая стратегия формируется в условиях масштабной реструктуризации под руководством нового генерального директора Xbox Аши Шармы, которая сопровождается серьезными сокращениями штата (в рамках недавней волны увольнений компанию покинули 1600 человек, и еще столько же планируется сократить до конца финансового года).
X